О себе
Я профессиональный дизайнер обуви, сейчас свободный художник, и у меня есть проект КӖСКӖ. Еще я любительница бега в сандалиях. Именно бег стал отправной точкой этой истории.
О прошлом: Китай, Denis Simachёv
У меня интересный опыт работы и жизни в разных странах: 7 лет — в Китае, дизайнером обуви в H&M. Работала в люксовых российских брендах: Denis Simachёv, AKHMADULLINA. Говорю на китайском, английском, немецком и сейчас на французском. Это все наша чувашская мультиязычность: легко учить другие языки, когда с детства рос в билингвальной среде.
О любви к Чувашии
Мне захотелось всему миру рассказывать о чувашской культуре, когда я впервые примерила иранское монисто в Китае. До 35 лет у меня был период не особо сильной любви к своей земле, а настоящая любовь к Чувашии появилась после возвращения из Китая в Чебоксары. Я 20 лет не жила там — была то в Москве, то на Дальнем Востоке, немного на Сахалине — и когда я вернулась в город моего детства, то словно снова окунулась в теплые воспоминания, как будто заново родилась.
Люди в детстве и в молодости говорят: мы не как родители, мы вообще другие — а потом взрослеют и понимают, что они один в один как они, начинают замечать в себе такие же привычки.
Интересно, что с тех пор, как я вернулась из Китая, я ощущаю себя дома только тогда, когда пересекаю границу Чувашии. Чувствую, что я на своей земле, как будто она дает мне силу.
Я как будто стала понимать мой народ и сейчас вообще не могу обижаться на какие-то егго недостатки. Получилось такое принятие. Как-то сердцем понимаешь людей и то, что стоит за их поведением.

О чувашской клавиатуре для iPhone
Моя младшая сестра — тоже любитель бега, у нее очень хороший результат в марафоне — 2:58. Она работала в Apple и создала чувашскую раскладку для клавиатур на iOS. Отсутствие чувашской клавиатуры в телефонах очень искажало язык: люди стали забывать, как правильно пишутся и произносятся слова.

О цели бренда КӖСКӖ
Задача бренда — помочь тем людям, которые хотят на спортивных соревнованиях или просто в жизни показывать свою принадлежность к Чувашии, популяризовывать нашу культуру. Чтобы другие люди задавали им вопросы: а что у вас за орнамент, а кто такие чуваши?
В 2023 году, на чебоксарском полумарафоне, организованном Михаилом Павловым и Ильей Емельяновым Ильей, я первый раз представила публике свой проект (благодарю организаторов за это!). Люди с удивлением и большим интересом встретили мои творения, а к тому моменту, как я завершила дистанцию (пробежала 21,1 км за 1:57), почти вся одежда была распродана.
Этот полумарафон среди женщин выиграла Мальвина Петрова. За день до него она пришла на стенд и сказала: «Вот этот топ я беру!» И вот в нем она показала время 1:32! Вот для того, чтобы нашу спортивную славу люди с честью и другим показывали, создан КӖСКӖ.
Чувашия в России — это как Кения в Африке, поставщик ресурса. Спортивные дисциплины, где нужна выносливость, — это наш бренд.

О ноу-хау в производстве одежды
Идея проекта возникла в 2019 году. Изначально я хотела просто модифицировать имеющуюся одежду. В Китае такие технологии были, но в России мне, к сожалению, не удалось найти исполнителя. В 2022 году я впервые участвовала в беговом соревновании — Чебоксарском полумарафоне, на дистанции 10 км. Я увидела большую толпу и была впечатлена тем, что многие бегуны пытались по-разному привлечь к себе внимание, это было настоящее шоу. Я поняла, что в следующий мой забег, через месяц, на Казанском полумарафоне, я тоже хочу привлечь внимание к себе при помощи спортивной одежды с чувашскими орнаментами.
Когда я сделала первую футболку, то получила кучу комплиментов, все сразу сказали: да, это круто, серый фон классно сочетается с красным орнаментом. Вот как я выглядела с бодрыми дедушками, один из которых был в татарской тюбетейке.
О маркетплейсах
Почему я не выхожу на маркетплейсы? Я против того, чтобы производить в сток целый тираж: 50, 100 футболок. У меня огромное многообразие ассортимента: повязки на голову, пледы, подушки, леггинсы, шорты, мужские трусы (пока, к сожалению, нет носков и налокотников для бегунов, они очень нужны). Я никогда не знаю, что понравится моим покупателям, чего они захотят, какого цвета принт. Каждый заказ я обрабатываю вручную.
Сейчас у меня появилось новое направление — рукописный принт. Первая ласточка — рисунок «Шупашкар хули» с изображением памятника Матери, там где у меня написано «Кайрамар», так же есть «Эс кам ачи», «Кил кунта». («Шупашкар хули» напоминает по стилю вещи Дениса Симачева: в свое время, в 2000-е, он делал похожие принты. Я в это время работала в его бренде, мне очень нравилась эта стилистика, и я решила сделать отсылку к ней в КӖСКӖ).
В КӖСКӖ каждый человек может заказать изделие под себя — написать на нем свое имя, имя своей компании, поменять цвета — и получить его в течение 10 дней. Не хочу лишать людей такого выбора, не хочу заранее производить что-то в стоки и потом не знать, продастся ли это.
Чуть попозже, если будет необходимость, я задумаюсь над стоком для экономии времени, потому что сейчас я каждый заказ обрабатываю сама.
Просто хочу, чтобы бренд носили больше людей, и в том числе спортсмены — как, например, Мальвина Петрова, которая на полумарафоне сразу захотела этот топ и выиграла в нем! Как она потом сказала, «когда на тебе такая одежда, плохо бежать невозможно».
Когда я бегу в этом орнаменте, это особенные чувства, это честь и гордость — привлекать к себе внимание через древние символы предков.

О планах и мечтах
Пока я бы не хотела превращать КӖСКӖ в какой-то поток, в бизнес. Сейчас я получаю удовольствие от создания нового принта и новой вещи, нужно набить руку в этом. В спортивной одежде есть специфика: вкусы людей, которые будут ее носить, цвета, которые хорошо или плохо смотрятся на атлете во время пробежки или фитнеса.
У меня есть мечта создать парадную одежду для сборной Чувашии. И сделать это на уровне, конечно.
Еще я мечтаю, чтобы ко мне и дальше приходили классные идеи принтов, чтобы наши мисс России — Юля Полячихина, Валентина Алексеева — могли надеть их в фитнес-клуб. Чтобы носить одежду с элементами этно становилось модно и выглядело это так, чтобы ваши друзья в фитнес-клубе сказали: «Вау, чаплă!».
Третья мечта — сделать какой-то объем футболок в премиальном хлопке. Пусть даже тиражом в 50 штук. Делать шелкографию маленьким тиражом — это нереально, но я найду возможность.
Хочу, чтобы моя известность была заслужена тем моментом, что одежда стала смотреться органично, единым целым с узором.

О развитии бренда
У меня есть амбассадоры бренда: фитнес-тренер из Новочебоксарска Татьяна Кокорева (из сообщества бегунов «Дайхард») и пар-мастер Валентина из «Валео-бани»: мы тестируем одежду, они помогают мне в развитии своим видением, рождаются новые идеи. Сами покупатели и создают мой бренд — своими пожеланиями.
В развитии, конечно, очень помогают этноблогеры: сейчас образовалась такая концентрация наших чувашских блогеров, целый кластер классных ребят. Мне нравится сотрудничать с Шанаҫпи и Элтияром.
Элтияр с Элладой будут носить мою форму на передаче «Ир пулсан», на разминке — тьфу-тьфу, чтоб все сбылось. Саша Шанаҫпи — это такое золото-человек, такой алмаз! Она и песню мне голосовым запишет, и какие-то слова чувашские мне поправит. Это люди, с которыми мы на одной волне. Вот это, наверное, главное, что мне помогает, — возможность ощутить такую поддержку.

Об этнофэшн
Я вдохновляюсь универсальностью этностиля. Красотой африканского, иранского, болгарского орнамента. Иранская культура меня очень вдохновляет, мы очень близки к ним по эстетике. Вдохновляет то, как работают мастера в сегменте этнофэшн из других стран, их уникальный взгляд на то, как по-новому можно посмотреть на богатство наших предков и внести это в современную жизнь, современную эстетику. Чтобы это было органично в современности и в будущем.
Когда-то в Китае я познакомилась с девушкой, татаркой, которая одевалась в мусульманском стиле, носила тюрбан. У нее был бренд ее имени, я стала помогать ей работать, вдохновляясь и изучая необычный и непонятный мне до сих пор мир мусульманской моды. Когда ее в Китае спрашивали: «А вы откуда?», она отвечала: «Я татарка, я из Татарии». Меня это тогда настолько удивило! И в тот период, работая над ее брендом, я начала носить тюрбан, чтобы влиться в стиль.
Ношение тюрбана и соответствующей одежды вызывает в женщине экзистенциальный опыт: в твоем женском арсенале больше нет ни волос, ни прически, ни мини-юбки, никакие детали тела ты не можешь открывать. Твои волосы могут видеть только близкие родственники, семья. Я так ходила целый год. Это дало мне познать новые грани своего внутреннего мира, и понять, насколько я как чувашка, возможно, близка к культуре Востока.

О качестве одежды
Вещи очень хорошо отработаны, хорошо сидят на всех, максимально для широких масс. Спортивные футболки сделаны из 100% полиэстера. Первая мысль у всех такая: да, бегать в полиэстере — это понятно, все мы знаем, что полиэстер для спорта лучше всего. Но каково носить эту одежду каждый день?
Современный полиэстер, который используется в футболках КӖСКӖ, обладает интересным свойством: на его изнаночной стороне есть своеобразный пушок, благодаря которому, во-первых, изделие лучше проводит влагу от тела, а, во-вторых, соприкосновение с такой тканью приятно коже. Обычный гладкий полиэстер не такой приятный тактильно. А у этой ткани переплетение волокон имеет ячеистую структуру, поэтому она дышит. Так что эти футболки с оригинальными принтами, полностью запечатанные, можно носить и каждый день. В холодную погоду я предпочитаю под них тонкий лонгслив из хлопка с эластаном.
В нежаркую погоду я предлагаю бегать в топе или в майке. Летом, в самую жару, женщины в основном бегают в топах.
Эта одежда абсолютно соответствует требованиям бегунов начального и любительского уровня. Но ее используют и спортсмены профессионального уровня: Мальвина в моем топе выиграла полумарафон в Чебоксарах. Назначение спортивной одежды от КӖСКӖ — носить ее на награждения или на соревнования.
Также расскажу о спортивных леггинсах. Они сделаны из ткани, в составе которой 20% — эластан и 80% — полиэстер. Она плотная, но при этом хорошо тянется и не просвечивает. С леггинсами есть один нюанс: многие производители делают шаговый шов недостаточно глубоким, и при такой посадке пикантные части женского тела слишком выделяются, по-английски это называется camel toe. Мои леггинсы сидят идеально, без такого эффекта.
Ещ все мои изделия суперлегкие, поэтому, если вы куда-то летите и вес ручной клади ограничен, то их очень удобно брать с собой в дорогу: вы можете быстро застирать вещь, и на полотенцесушителе или на батарее она моментально высохнет.


@leno4kova